10 лучших брендов одежды из Германии

В одежде этого бренда сочетаются стиль, соответствующий модным тенденциям, отличное качество материалов, достойный пошив каждой вещи – и все это по приятным ценам. Изначально немецкая компания специализировалась на мужской одежде, однако несколько лет назад была запущена женская линейка. Сегодня в ассортименте Lerros примерно равное соотношение вещей для обоих полов, в том числе и вещи больших размеров. Это бренд немецкого масс-маркета, однако в качестве он явно не уступает более дорогому сегменту.

10 лучших брендов одежды из Германии

Немецкие бренды всегда ассоциируются с безупречным качеством. Это относится и к одежде. Расскажем, на магазины каких производителей стоит обратить внимание по время шоппинга в Германии и других европейских странах. Про Adidas или Puma вы вспомните и без нас, а вот некоторые компании можете случайно упустить. Масс-маркет, среднеценовой сегмент, премиум-класс – мы собрали полезную информацию о лучших немецких брендах в одном месте.

германия магазин одежды

Широчайший ассортимент модной и стильной одежды представлен в интернет-магазине KIABI. Коллекции качественной и недорогой одежды постоянно обновляются: на сайте можно найти как актуальные в этом сезоне новинки, так и базовые вещи «вне времени», которые актуальны всегда. Здесь есть действительно все, начиная от детской и молодежной одежды для мальчиков и для девочек, и заканчивая линейками одежды больших размеров и аксессуаров для женщин и мужчин. Особое внимание дизайнеры KIABI выделяют товарам и одежде для беременных и вещичкам для новорожденных и малышей до 3 лет.

Kiabi: Интернет-магазин недорогой одежды, обуви и аксессуаров

Широчайший ассортимент модной и стильной одежды представлен в интернет-магазине KIABI. Коллекции качественной и недорогой одежды постоянно обновляются: на сайте можно найти как актуальные в этом сезоне новинки, так и базовые вещи «вне времени», которые актуальны всегда. Здесь есть действительно все, начиная от детской и молодежной одежды для мальчиков и для девочек, и заканчивая линейками одежды больших размеров и аксессуаров для женщин и мужчин. Особое внимание дизайнеры KIABI выделяют товарам и одежде для беременных и вещичкам для новорожденных и малышей до 3 лет.

В ассортименте мужской одежды много повседневной и современной одежды в стиле casual. Это огромнейшая коллекция джинсовых вещей, и такая же большая линия футболок и свитеров, хорошие модели верхней одежды, много вещей в деловом стиле – рубашек, костюмов, джинсов и пиджаков.

Женская недорогая одежда – это различные платья и сарафаны, летящие блузки и юбки, комфортные джинсы и комбинезоны, шикарный выбор футболок, топов, комфортная коллекция спортивных вещей. Отдельную нишу составляет обувь и аксессуары. Здесь можно найти практически все: и зонты, и солнцезащитные очки, и красивые сумки.

В коллекции качественных детских вещей акцент сделан на натуральность и безопасность. Поэтому флагманом этой линейки выступили натуральные материалы – хлопок, лен, шерсть. Использованы правильные лекала и простой незамысловатый крой. «Освежают» линейку детских вещей яркие цвета и броские принты: здесь много клетки, гороха, полоски, оригинальных надписей.

Отличное качество и огромный выбор не просто дешёвой, а модной одежды по низким ценам – это KIABI. Мы осуществляем бесплатную доставку товара до магазина при заказе от 1500 рублей с примеркой и частичным выкупом, а на сайте можно отслеживать состояние заказа. Доставка на дом работает по всей России. Приятного шоппинга для всей семьи вместе с KIABI.

Это интересно:  Идеи французского маникюра. Красивый французский маникюр на короткие ногти

Большая распродажа. Распродажи любят все покупатели, поскольку это идеальный момент купить отличные товары по хорошим ценам. Уже совсем скоро, распродажа стартует во всех магазинах KIABI. В распродаже участвуют: женская одежда, нижнее белье, мужская одежда, одежда для девочек, одежда для мальчиков и одежда для малышей.

Черная пятница — это несомненно один из лучших дней в году для покупателей Kiabi. В течение черной пятницы вы сможете приобрести самые лучшие вещи с невероятными скидками на все категории: женская одежда, мужская одежда, нижнее белье, одежда для девочек, одежда для мальчиков и одежда для малышей.

Киберпонедельник- это день активных покупок, больших скидок и распродаж. Ценителей выгодного шопинга порадует огромное количество самых любимых Вами товаров по невероятно низким ценам.

Американский бренд True Religion является самым молодым в списке 10 самых успешных производителей денима. Первая коллекция была выпущена в 2002 году – дизайнеры сделали ставку на истинно американский крой класса премиум, яркий и концептуальный. Поклонниками нового бренда быстро стали звезды кино, музыки и шоу-бизнеса, сделавшие хорошую рекламу марке. Самые узнаваемые «фишки» джинсов – двойной шов яркими цветными нитками и «подкова» на заднем кармане. Считается, что джинсы True Religion подтягивают фигуру и сохраняют свою форму в течение нескольких лет.

9. Armani Jeans

Armani Jeans

Рафаэль Надаль для Giorgio Armani.

Armani Jeans – созданный для ценителей качественного денима недорогой бренд итальянского люксового дома моды Giorgio Armani. Считается, что марка была создана на волне большой популярности денима, в то время как в классических коллекциях Armani джинсам не было места. Так или иначе, создание второй линии оказалось сверхуспешным, и марка надолго закрепилась по обе стороны Океана. Позднее модный дом создал еще одну линейку одежды из денима с прицелом на молодежную аудиторию – Armani Exchange.

Свою популярность бренд «Манго» получил довольно стремительно, и спустя буквально два десятилетия он известен и представлен более чем в 100 странах мира.

Современные тенденции брендинга

В современном обществе кардинальным образом изменились вза­имоотношения субъектов рынка. Усилилась роль потребителей в си­стеме рыночных взаимоотношений и активизировалось давление со стороны частных марок торговых посредников. Доминирование по­требителей в системе рыночных взаимоотношений меняет приори­теты маркетинговой деятельности фирм, расставляет новые акценты в организации брендинга.

В современных условиях конкуренции качество и надежность товаров больше не являются ключевыми факторами потребительско­го предпочтения. Это обусловлено тем, что в результате ориентации на инновации и совершенствование производственных технологий фирмы постоянно увеличивают предложение высококачественных технологичных товаров на рынке. Предложение высоких стандартов качества воспринимается потребителями как естественный процесс и необходимое условие для появления товара на рынке, что лишает производителей конкурентных преимуществ, основанных на каче­стве.

Более того, практика показывает, что современные потребители ак­тивно сопротивляются техническим усовершенствованиям и новинкам, сложным в эксплуатации, поэтому все чаще отдают предпочтение бо­лее простым в использовании устройствам и моделям. Такая тенден­ция связана с излишней функциональностью продукции, что требует от потребителей внимательного изучения инструкции и приобретения оп­ределенных навыков, нередко даже профессиональных.

Это интересно:  Ониходистрофия - симптомы и лечение

Вследствие таких перемен существенно сокращается период кон­курентного преимущества компаний на основе инновационного пред­ложения. Сроки внедрения на рынок новых изделий и услуг умень­шаются, одновременно растет значимость серьезных маркетинговых проработок и экономической обоснованности.

Рост инвестиций в процесс маркетинговых коммуникаций способ­ствует усилению контроля за эффективностью рекламно-информаци­онной деятельности. Соответственно, в равной степени учитываются как осязаемые, так и неосязаемые факторы воздействия на потребитель­скую аудиторию. Дифференциация товаров все чаще осуществляется на основе мифологизированных качеств и характеристик. Усиление сим­волического восприятия и рост эмоциональной и духовной составляю­щих в общественной жизни развивают нематериальные категории цен­ностей и приобщают потребителей к покупке брендов, а не товаров. В результате профессиональный брендинг стал одним из ключевых фак­торов успешного внедрения товаров на рынок.

В системе рыночных взаимоотношений наступил период актив­ного развития «brainwave» — компаний, для которых нематериаль­ные активы являются приоритетным направлением развития бизнеса.

Многолетний эффективный процесс бренд-менеджмента в транс­национальных корпорациях (ТНК) способствовал превращению брен­дов в ценные нематериальные активы, стоимость которых исчисля­ется миллиардами долларов.

Традиционно американские бренды лидируют на рынке товаров повседневного потребления, компьютерной техники и финансовых услуг. Однако на рынке автомобилей, где американские фирмы тра­диционно занимали ведущие позиции, по данным Interbrand, евро­пейские и азиатские автомобильные бренды начинают теснить американские даже в самих США. Это происходит во многом потому, что автомобили из Азии и Европы превосходят американские по ка­честву, а продаются зачастую по более низким ценам.

Вместе с тем на стоимость брендов оказывают влияние факто­ры неэкономического характера. Повсеместные запреты на курение в общественных местах и антипропаганда курения нанесли урон сто­имости брендов табачных компаний. Из них в рейтинге 100 самых дорогих удерживается только Marlboro. Данные тенденции связаны с тем, что потребители стали более внимательно относиться к событиям и действиям компаний на рын­ке. Корпоративные скандалы негативно сказались на стоимости та­ких брендов, как JPMorgan, Merrill Lynch и Morgan Stanley.

Ценность бренда сегодня во многом определяется политикой компаний за пределами традиционных для них рынков, особенно на быстрорастущих рынках Азии, в частности, в Индии или Китае. В этом смысле показательны примеры CocaCoca, Pepsi и McDonalds, успешно использующих национальную специфику для достижения узнаваемости своих товаров.

Вместе с тем ценность бренда может увеличиваться и в пределах одной страны, о чем говорит пример компании Starbucks, стоимость которой за год выросла в результате роста продаж на территории США. Успех этой компании на местном рынке контрастирует с убы­точностью всех без исключения 1600 ее торговых предприятий за рубежом. Волна антиамериканских настроений в различных частях мира вызывает спонтанные протесты потребителей, которые не же­лают покупать продукцию американских компаний.

С другой стороны, в сознании массового потребителя мировые брен­ды постепенно теряют свою изначальную национальную принадлеж­ность. Это подтверждается опросами потребителей, многие из которых считают Heineken немецкой компанией, a Nokia — японской.

Глобализация мировой экономической системы способствует раз­витию глобальной конкуренции на международных рынках, основны­ми трендами которой являются «гомогенизация» потребления, глобаль­ная экспансия мегабрендов и развитие глобальных розничных сетей.

Анализ тенденций последних десятилетий позволяет сделать вы­вод о глобализации брендинга. В условиях глобализации политичес­ких, экономических и социальных систем потребители чувствуют себя малыми частицами мира и через приобщение к культуре и ценнос­тям глобальных брендов стараются осознать свою роль в современ­ном обществе.

Это интересно:  Делаем френч гель-лаком самостоятельно

Специалисты американского исследовательского агентства A.C.Nielsen проанализировали 200 товарных брендов, на долю кото­рых приходится порядка 90% мирового рынка. Это бренды, представ­ленные на основных международных рынках Европы, Америки, Азии и Африки, чьи продажи превысили 1 млрд долл. и не менее 5% продаж которых приходилось на экспорт. В итоговый рейтинг крупнейших гло­бальных брендов вошли шесть брендов компании PepsiCo, по пять брен­дов от Procter&Gamble и Philip Morris, четыре — от CocaCola, а также отдельные бренды из портфелей KimberlyClark, Gillette, Mars, Nestle.

Массированная экспансия товаров ТНК на мировой рынок, кото­рый характеризуется наличием многочисленных потребительских аудиторий, имеющих свои социально-демографические (культурные, религиозные и т.д.) особенности, способствует развитию технологии мегабрендинга. А это, в свою очередь, ведет к существенной эконо­мии средств в процессе рекламно-информационной деятельности.

В то же время глобализации брендов противостоит тенденция укрепления позиций национальных брендов, поскольку они в большей степени отвечают ожиданиям потребителей. Индивидуализм, харак­терный для западного общества, позволяет развивать концепцию са­мобытности посредством потребления материальных благ.

В новой парадигме социально-общественного развития бренды становятся своеобразной религией, наполняющей смыслом жизнь и дающей энергию. Проведенное организацией Henley Center в 1999 г. исследование показало, что в Великобритании бренды Kellogg’s, Heinz и Marks&Spencer пользуются у населения гораздо большей популяр­ностью и вызывают большее доверие, чем такие институты, как пар­ламент, полиция и правовая система. Полученные результаты наглядно иллюстрируют важность взаимоотношений между потребителями и брендами, которые в последние годы существенно усилили свои по­зиции. Такое положение дел еще раз доказывает силу потребительс­кой культуры и свободной, либеральной, рыночной социально ори­ентированной экономики нового типа.

Аналогичные изменения происходят и в сфере корпоративной идентификации, также потребовавшей глобального подхода. Корпо­ративные бренды становятся более значимыми для потребителей, предпочитающих бренды, которые они знают и которым доверяют. Особенно успешными в ближайшей перспективе будут бренды, ос­нованные на сильных идеях, своеобразные «символы веры» – Calvin Klein, Ikea, Microsoft, Nike, Sony и др.

Изменения затронули и рекламные сообщения, их форму и содер­жание. Все чаще доверие потребителей завоевывается нестандартны­ми методами коммуникативного воздействия. Если традиционно рек­лама основывалась на положительных образах — счастье, любви, друж­бе, домашнем уюте, то сейчас в ней нередко присутствуют мотивы, вызывающие противоположные чувства — страх, возмущение, отвра­щение. Примером такого подхода является глобальная рекламная кам­пания итальянского концерна Benetton. С начала 90-х годов XX в. Benetton широко использует «провокационные» сюжеты в бренд-коммуникаци­ях: солдатские кладбища, образы людей, больных СПИДом, фотогра­фии осужденных на смертную казнь и интервью с ними.

Интерес рекламодателей к «провокационным» сюжетам связан с общей тенденцией отказа от идеальных образов и желанием использо­вать запрещенные темы, выйти за рамки морали. Провокационная рек­лама преимущественно обращена к молодежи, поскольку молодое по­коление склонно нарушать правила и жить «экстремально». Это обус­ловлено общей тенденцией омоложения потребительских аудиторий.

По этой же причине многие компании активизируют ребрендинг традиционных марок с тем, чтобы эмоционально приблизить их к потребителям.

Эффективным инструментом брендинга становится Интернет, пред­лагающий принципиально новые возможности для развития брендов.

Оцените статью
( Пока оценок нет )
Поделиться с друзьями
Добавить комментарий